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해외에서도 본격적으로 대덩치 쇼핑 행사가 펼쳐진다. 오프라인을 통한 직구 소비 모습가 일상화되면서 국내 구매자에게도 높은 관심을 모은다. 중국 최대 쇼핑 축제인 알리바바그룹 광군제는 이달 15일에 맞춰 행사 덩치를 키웠다. 알리바바 티몰에선 전년보다 14% 많아진 21만개 브랜드가 신청한다.
유형별 사용률(중복 응답)은 인터넷·스마트폰쇼핑(65.9%), TV홈쇼핑(40.8%), SNS 플랫폼(20.4%) 순으로 나타났다. 인스타그램이나 카카오톡 동일한 SNS 플랫폼 소비 사용률은 2015년 조사(4.5%)의 7배에 달했다. 당근마켓이나 중고나라 동일한 개인 간(C2C) 거래 플랫폼 사용률은 16.2%로 조사됐다.
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중국은 민족적으로 흰 피부가 미인의 상징으로 인식돼 왔다. 그런 만큼 대다수인 여성들이 피부색 관리에 신경쓰고 있는데, 2014년 중국 미백시장 덩치는 한화 약 71조 8천억 원에 달한다. 요즘엔 미50개선 식품에 대한 인기도 높다. 2018년 4월 기준 미50개선 식품의 온라인 판매액은 전년 동기대비 880% 증가했으며 전체 미용식품 구매자 중 48%가 미백 기능식품을 구매하는 것으로 나타났다.
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