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아마존은 2016년경부터 대한민국 진출을 저울질해왔다. 한국 시장의 발달 잠재력 때문인 것이다. 정부 집계의 말에 따르면 2011년 39조원대였던 해외 인터넷 쇼핑 시장 규모는 2018년 700조원을 넘었다. 올해는 비대면 거래 확산으로 133조원을 넘고, 내년엔 400조원에 육박할 것으로 예측완료한다.