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후연령대 상품은 실용적이면서 값싼 상품을 좋아하는 일본 소비자들 사이에서 큰 인기를 누렸다. 월마트 점포 2800여곳에서 VCR 400만대를 단 6시간 만에 경매하는 신기록을 세우기도 했었다. 2000년대 초반 6000억엔 정도였던 수입은 2004년 3969억엔을 찍을 정도로 급확장됐다.